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时间:2019-02-04 来源:东星资源网 本文已影响 手机版

  借势“名人”   代表品牌:凌仕   虽然凌仕在欧美畅销许久,也从来都走性感出位路线,但联合利华在把这个品牌引进中国的时候其实内心忐忑,包括为它做前期市场定位的Enovate也发现,中国男性消费者对于香味其实非常纠结。
  最终,BBH选择了陈冠希,以教大家“把妹秘籍”的方式为凌仕做了一回视频说明书,同步投放微博和人人网。其实视频内容本身乏善可陈,但BBH的心思在陈冠希的话题效应上,的核心是“你也可以一样吸引女孩子的注意力”。通过围绕陈冠希的一系列,凌仕短时间内便占据了市场的一席之地。
  
  造势:我命由我不由天
  
  造势“话题”
  代表品牌:《失恋33天》
  《失恋33天》这部成本不足千万的电影,首日票房达到2000万,前两日票房累计4000万,还是很对得起这个预算的。相比电影本身的质量,这一成绩更大程度上是依赖了成功的话题。电影上映前后正值2011神棍节(6个1),借助目前主流群体80后的爱情观、生活观,在微博上引起了巨大轰动。
  丰富的线上线下互动,与电影落地活动的紧密连接,让微博显得有声有色。长达150天的“失恋物语”和最终失恋博物馆的建立,始终触动着曾经的失恋者敏感的心。失恋这种根本无法理性的话题上,总能找到或细微或深刻的疼痛,那些不堪回首的记忆,也是坚定未来生活的强大理由。你可以拒绝讲述,但禁不住观看的诱惑。
  
  “事件”造势
  代表品牌:宝马
  从去年8月17日,摄影师@摄影ER最先通过新浪微博发布了一条匪夷所思的消息:青海某沙漠出现一个怪圈,疑为UFO所为。在媒体和网友的助推之下,连续三天成为新浪微博热门转发评论榜第一位,甚至有好事媒体专门跑到事发地进行了航拍报道。
  从前期的预热,升级,直到目前的揭秘,整个过程安排得非常缜密,运用了多种媒体渠道联合发声,微博、论坛、公关软文、报纸、杂志,所有可以利用的新兴媒体形式都有涵盖,其中也有传统媒体的联合配合。最终真相揭晓,给所有接触到这次事件的受众留下了深刻的印象。

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