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时间:2019-01-12 来源:东星资源网 本文已影响 手机版

  对于移动平台来说,中国势必是个大市场。因此,各种服务与软件势必会被搬到移动终端上,智能手机和平板电脑在中国市场将大有可为。      在2011年拉斯维加斯国际消费电子展(CES)上,最抢眼的风景要数IT巨头们在硝烟弥漫的移动平台上的角逐。而在市场上,巨头们相互竞争更是激烈异常,上演了一幕又一幕龙虎斗。
  移动平台“婚外恋”
  在CES2011期间,微软宣布将在下一代Windows产品中支持英特尔的竞争对手ARM架构芯片,而英特尔也首次展示了基于X86架构的谷歌Android系统平板电脑成品,而谷歌恰恰是微软的死对头。
  2009年谷歌推出基于Chrome浏览器的PC操作系统,直捣微软的老巢――Windows操作系统,挑战微软的全球霸主地位。谷歌这一部署无疑是对微软带有报复性的当头棒喝。此前,微软推出Bing搜索与Google搜索较劲,并在极短时间内占领3%的市场份额,蚕食了谷歌的一些地盘。
  事实上,微软和英特尔组成的Wintel“婚配”早已出现裂痕,双方都移情别恋,移动互联成同床异梦。在CES2011开幕前夕,微软突然宣布在下一代Windows上将支持ARM架构,包括英伟达、高通、德州仪器等品牌都纳入其合作名单,这意味着Wintel已名存实亡。
  而英特尔也早就背着微软“感情出轨”,与谷歌暗中“勾搭成奸”,与谷歌合作研制基于X86架构的Android系统平板电脑。早在2010年4月,坊间就有传闻,英特尔已经在基于凌动(Atom)处理器的智能手机中引入谷歌Android操作系统。Android最初是针对ARM处理器来设计的。但作为一款开源软件,其他公司可以对Android进行修改,使其适用于其他类型处理器。
  自上个世纪80年代以来,微软Windows和英特尔架构芯片组合一直是PC产业的基础,是软件开发的标准平台。但是,两家公司在进军移动终端这一新的高增长市场时却鲜有成果,相互抱怨。好比一对老夫妻想激情再度,欲生一个聪明儿一样,双方都有点力不从心。
  市场研究公司Gartner的数据显示,尽管微软在全球PC市场上分享大头,占据超过90%份额,但2010年第三季度微软在全球智能手机市场上的份额不足3%。尽管英特尔和微软过去10年一直在平板电脑,但研制出的Wintel平板电脑却受到市场冷落,双方心中郁闷,多有不快,早就埋下了另觅情人的心理种子。
  而苹果iPad的成功给微软和英特尔感情不合的伤口上又撒了一把盐。两家公司与硬件合作伙伴没有推出一款在性能、效能比、易用性方面能与iPad媲美的平板电脑产品,令人担心的一个趋势是,iPad已经开始蚕食便携式PC的销售。
  显然在移动终端方面,微软和英特尔比苹果和谷歌慢了一拍,市场新利润为捷足先登的苹果、谷歌所分享。于是微软和英特尔劳燕分飞,各自寻觅情人在移动终端市场拼抢利润蛋糕。
  业内人士认为,英特尔芯片没有被大部分平板电脑厂商采用一方面是因为ARM架构芯片功耗更低,而英特尔芯片同移动类设备的系统结合存在问题。也就是说,与Windows的对此造成了影响。
  利润新蛋糕
  在智能手机和平板电脑领域各路神仙一拥而上的原因,无非就是利润二字。小小一只智能手机,薄薄一台平板电脑,利润空间有多大?在普通手机市场平均价格下滑到87美元的时候,智能手机仍然保持在150美元以上的水平,其毛利率也超过25%。一台平板电脑iPad,最高售价829美元,最低售价499美元,而平均成本却仅有260美元。目前,这些令人兴奋的数字,无论是对手机厂商还是PC厂商来说,都具有相当大的吸引力。
  移动终端的新利润成为传统PC厂商转型的共同原因。在市场利润的诱导之下,传统的电脑厂商显得急躁难耐,纷纷进入移动终端,似乎有些“不务正业”,纷纷操刀试图切一块利润蛋糕。
  在CES2011上,电脑厂商纷纷推出各自平板电脑产品,联想带来了采用高通新型处理器的“乐Pad”,其工作时间可持续8个小时;华硕展出了运行Android 3.0系统的双核平板电脑;东芝推出了带有加速器和光感应芯片的平板电脑。而最具竞争力和关注度的当数摩托罗拉展示的XOOM平板电脑,这款机器操作系统为谷歌专为平板电脑优化过的Android 3.0,即“蜂巢”系统,机器带有前后双摄像头,并支持10小时的视频播放,性能达到“怪兽级”。而谷歌的Android3.0平台成为本届展会出镜率较高的技术之一,数十家厂商推出了装载该系统的平板电脑,它也被喻为各大厂商对抗苹果公司iPad的最有力武器。加上戴尔、东芝、三星、惠普,PC厂商几乎全面进入了平板电脑市场。
  目前平板电脑市场仍处于初期竞争阶段,市场定价不均,配置性能不一,性价比也有差异。市场上低于1000元就能买到山寨产品,而iPad最低3988元,联想的乐Pad在3000元上下,三星的Galaxy则要卖到7000元。在市场竞争初期,利润空间较大,厂商会根据竞争的成绩获得更好的利润。
  而在智能手机市场上,同样是因为丰厚的利润促成IT巨头们抢占市场份额,令苹果和谷歌出尽了风头。所谓黑莓孤独、塞班年暮、Palm铅华不再、WP7前程难料,苹果iPhone和谷歌Android作为智能手机的翘楚,在2010年赚足了市场利润。
  来自尼尔森市场研究公司发布的一项报告称,苹果的iPhone操作系统占据智能手机市场28.6%的份额,仍是美国首要移动操作系统。谷歌的Android在智能手机市场中的份额稳步上升,达到25.8%,位列第二。
  在苹果和谷歌的攻防之间,后来者谷歌占据了上风。截止到2010年11月的三个月期间,谷歌Android市场份额增长了6.4%,苹果iPhone增长值少于1%,明显感到谷歌的市场威胁。
  中国市场有期待
  对于移动平台来说,中国市场值得期待。目前中国有2.77亿手机网民用户,有年增1.2亿的增长量,而近10年来中国家庭购买的台式机都陆续进入了更新换代期,人们对平板电脑很看好。因此,移动互联网势必是一个巨大的市场,各种服务与软件将会被搬到移动终端上,智能手机和平板电脑在中国市场将大有作为。
  iPhone 4在中国的卖座决定了苹果在中国移动互联网中的一席之位。市场研究机构Asymco数据显示,iPhone全球份额为4%,利润份额却达50%。作为后来居上者,苹果以其iPhone产品的独门暗器在中国市场非常吃香,年轻一代人以购得一款iPhone而自豪甚至傲视同事。而iPhone 4在中国市场登陆,更掀起了一股智能手机销售旋风。iPhone 4在功能上远超iPhone 3GS,升级之处多达百项,很多方面超出之前的预期,有8项最主要的改进,其中硬件方面包括全新的外观设计、革命性的Retina显示屏幕、以及3轴陀螺仪、A4处理器、全新的拍摄系统等。iPhone4的豪华性能和高昂价格对于富裕阶层很有吸引力,满足中国富人炫富的虚荣心理。
  谷歌的Android系统厚积薄发,正在成为国内智能手机操作系统的领军者。谷歌的手机应用价值链定位决定了其需要推出Android操作系统。其核心的策略是通过降低操作系统的使用成本,推动手机终端厂商使用其操作系统,免费提供的条件既是在终端厂商使用的系统中必须要有谷歌相关移动互联网应用服务客户端的内置,这样可以很好的提升谷歌应用服务对手机用户的覆盖;另一方面,以全面开源的方式发展操作系统,有助于带动第三方应用开发环节厂商和个人的积极性,迅速增强Android的应用丰富程度,解决其作为移动互联网后进入者服务过少的不足。
  微软也不甘落后,计划2011年下半年在中国推出 Windows Phone 7手机。微软已经开始与国内手机制造商联想、中兴、华为探讨在中国生产Windows Phone 7设备的计划。Windows Phone 7相对Windows Mobile 发生了翻天覆地的变化,是一次大改革,比如它采用了全新设计的用户界面和应用程序商店。这些改进足以使其与目前非常出色的移动操作系统竞争,Windows Phone 7有机会在中国取得成功。有外媒推测,Windows Phone 7对中国肯定会做出一些有针对性的特殊功能支持,而且一旦正式推进,将会大幅度提升Windows Phone 7在中国的市场占有率。
  而英特尔今年野心勃勃地拟在平板电脑和智能手机上双赢。市场人士曾担忧英特尔无法赶上最新的技术潮流,而两项产品的同时推出彰显了英特尔想要实现双赢策略的野心。英特尔首席执行官保罗?欧德宁近日指出,尽管遭受到来自为 iPhone设计芯片的ARM等竞争对手的挑衅,但英特尔仍将保持其在微处理器领域的统领地位。Atom处理器将帮助英特尔夺取平板电脑和智能手机的份额。该处理器在成功占领上网本市场后,将在2011年继续广泛应用到Windows, Android和Meego平台的平板电脑中,具备强大竞争力的Atom处理器还将会运用于智能手机并将引导市场潮流。 FIC

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