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时间:2020-04-07 07:09:23 来源:东星资源网

   随着今年以来国务院连续发文颁行强劲措施,“家电下乡”概念在全国各地日渐升温,并成为媒体消费者关注的焦点话题。只可惜至今,尽见识到各地政府搭台的戏唱足了,只听闻厂商积极跟进的态度明了了,真正的主角,农民消费者仍然在满怀期望,透支着预期中的欢喜。

   根据我们的初步调查,家电下乡政策在各地的落实情况暂时不容乐观。即使在农村购买力相对厚实的广东,相当地区的农村,无论是珠三角,还是粤西粤北,家电下乡工程落实情况仍然没有取得实质性进展。13%财政补贴之下农村购买下乡家电的热情持续高涨,却远尚未化为实际有效的购买力;
中标厂商热情高涨,但下乡家电的产品尚未悉数抵达终端 ,遑论物流配送售后服务,以及至今云里雾里“拎不清”的复杂烦琐财政补贴程序。

   当然,基于中国农村欠发达的消费购买环境,家电下乡注定就是一场复杂的庞大工程。更何况,中国人办事,讲求的是稍安勿燥。我们不会也不能怀疑各级政府推进这项支农惠农便农政策的决心,也有足够的诚意来期待家电下乡工程中涉及的政府各级部门,能更耐心细致地解决各地家电下乡浮现出来的各种问题。我们不奢望家电下乡工程从实施伊始,就能起到立竿见影的拉动农村消费内需的效果。只要相关部门本着务实诚恳的态度,少做秀,多周全,确保政府补贴真正补到农村消费者手中,确保假冒伪劣产品不会坑农害农,家电下乡将迅速发挥出扩大内需的效果,政府、厂商、消费者也能实现政策设计者预期的多赢目标。

   由此也想到另一个话题,家电下乡是否是中国政府扶持国产品牌家电厂商,刺激国货消费热情所设计的一种贸易保护方式?事实上随着家电下乡财政补贴政策的不断扩容,近来不断有洋品牌厂商向记者抱怨称,他们的产品,从研发,到生产,销售,都是中国本土进行,即使贴着洋品牌商标,但也是地地道道的中国造,理应分享中国政府财政购买补贴的优惠。

   就此我向多个厂商和政府主管部门求证过,中国的家电下乡中所有产品都没有距洋品牌于国门之外,而且热忱欢迎洋品牌同台竞标。只不过囿于种种因素,多数洋品牌拿不出中国本土厂商具备的灵活和农村产品策略,价格及下乡渠道售后优势又明显不足,所以只能望“乡”兴叹。即便如此,仍然有不少洋品牌的产品入围,包括了诺基亚手机,西门子冰箱洗衣机等。

   几乎所有中外品牌厂商都认可,政府独立的13%财政补贴,能有力缓减企业囿于成本不敢降价的销售压力。即使有最高限价,但凭着农村可预期的潜力购买规模,短期看,利润不会比城市卖场低太多,长期看,抢滩布局试水农村渠道,也是品牌厂商借寒冬圈地预期市场的一种低成本扩张王牌。从这个角度看,洋品牌要想分享家电下乡优惠蛋糕,需要更本土化一些,向农村市场走得更近一些。

   中国推进家电下乡不拒洋品牌,相形之下,最讲求公平贸易的美国 人正在大洋彼岸积极推进的“购买美国货”主张,最可怜见的却是日韩,诸如松下东芝LG,强令旗下干部员工高价购买自家商品,以树立企业产品信心,同时缓减企业运营压力。中国传统的爱厂爱店行为,演变至强迫购买,不能不说遗憾。

标签: 心得体会 家电 下乡

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